奥巴马夫妇的营销智慧_沽源网--沽源门户网站

　　2012年的美国总统大选很快要拉开序幕了，兵马未动、粮草先行，奥巴马夫妇也为筹集经费的事情而马不停蹄地忙活开了。
　　从2011年8月份开始，奥巴马就让陶瓷公司做了数万只印有自己或者副总统拜登头像的杯子。10月初，奥巴马终于把这批杯子推向了市场。他仿佛不满足于销售公司的能力，还让自己的网络微博来帮助销售。他把这些杯子的照片传到网上，然后附上了奥巴马2012年竞选网站的链接，他在微博中这样写道：“想让你的苏打水保持清凉？可以让总统来帮你。”
　　当然，这些杯子还不是奥巴马的全部产品，除了总统杯，奥巴马还推出了如旅行背包、T恤衫、保温瓶、徽章、项链等产品，上面都印有奥巴马的照片、名字或竞选口号。
　　奥巴马忙着卖产品，他的妻子米歇尔也没有在家里闲着。她先是在网络上掀起了一阵“与米歇尔·奥巴马合影”的宣传，然后从10月初开始，一连走访了芝加哥、纽约、曼哈顿等好几个大城市，并且联合多位市长共同造势，同时还借此机会宣传奥巴马的竞选口号。她为自己的合影这样定价：与一个最多6人的家庭合影价格为1万美元，单独合影的收费最低100美元起。
　　一个月下来，奥巴马和他的爱妻米歇尔居然共筹集到4000多万美元的竞选经费，其中单单是米歇尔的合影就创造出1300万美元的价值！忙碌的奥巴马夫妇让天下媒体忍俊不禁，英国《太阳报》甚至发表评论戏称，如果经济情况持续低迷，奥巴马不能在2012年的大选中再次胜出，他也不必担心，因为他们夫妇二人都可以凭借自己独特的天赋成为一位称职的推销员。
　　然而，奥巴马作为一个世界上最发达大国的最高统帅，真的需要自己拖上爱妻去筹钱吗？答案是否定的。事实上，奥巴马根本不用担心自己的竞选经费，因为仅在2011年第三季度里，奥巴马的竞选连任团队和民主党全国委员会就已筹措到7000万美元经费，而第二季度更是为奥巴马参选筹到了8600万美元，筹款总数实际上早就超过了预计目标。不仅如此，奥巴马还向个体选民开放了小额竞选资金资助渠道，设立了“奥巴马胜利基金”，用于积累收到的大额竞选资金。事实上，奥巴马所拥有的竞选款已经远远超越了所有共和党候选人的竞选经费总额，处于遥遥领先的位置。
　　既然如此，奥巴马夫妇为什么还要如此不遗余力地推销筹款呢？钱固然是越多越好，但或许有一个现象最能够说明问题，目前选民们口中讨论最多的就是奥巴马，他的口号和名字、头像随着他的推销而铺天盖地在美国蔓延开来。由此可见，奥巴马夫妇是醉翁之意不在酒，他们真正要推销的并不是什么合影或杯子，而是自己在选民中的影响力，从而获取最大的支持率。

(责任编辑：红枫)