倩影香衣：民国广告画设计欣赏(3)

画家经过艺术想象的加工，运用独特的表现技法，塑造出审美中理想的身材容貌与衣着。月份牌中的美女，可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象。

我们从当时这些老月份牌的绘画上，可以看出当时人的审美。显然，比起满清的格格们，民国的人们审美观与我们现在已经相差不大。不过，相对显然对美女身材的偏好丰腴。

从这张我们可以看出，民国时代的审美还是以丰腴为主。月份牌中美女身上旗袍的穿着效果达到了一种至善至美的境界。在月份牌发祥地上海，其美女月份牌素有甜、糯、嗲、嫩之标榜。

谢之光（1899—1976），别号栩栩斋主，1899年2月25日出生于浙江余姚，家境贫寒。后居上海，14岁时师从周慕桥学习国画、油画，继后又师从于张聿光、刘海粟。擅长人物、鸟兽、花卉等，尤擅仕女画，笔法采中西之长，别具一格。图为他的作品。

从上海美术专科学校毕业后，以舞台美术、商业美术设计为业，曾在上海福州路的天禅大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告，不久即成为闻名上海的广告画家。1922年，他年方23岁，便出版了第一张月份牌《西湖游船》。构思与技法非同凡响，取得成功。

金梅生（1902—1989）在青少年时打下了国画的基础，但他对收集多年的月份牌与香烟牌却爱不释手。为了进入这个领域，他到土山湾“青画室”学习西画，后来终于进入了上海月份牌的大户--商务印书馆从事月份牌创作。1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画。

他在商务印书馆工作时，曾参与制版工作，对当时走红的曼陀与柏生等人的原稿进行了仔细的揣摩与比较，深感原稿的精美是印刷品月份牌推向社会成败的决定因素，知道原稿怎样处理才会经制版后锦上添花，因此创作时总是一丝不苟，并形成自己的精美风格。

他的构思与别人不同之处在于把美女的活动从静思、等候、化妆、写信等推向了体育活动与艺术活动之中，这样也就拓展了美女画的活动空间和社会蕴含。初露锋芒时，金梅生就深入考虑自己的道路怎么走，他敏锐地发现，工商美术市场在呼唤新型美女形象。

(责任编辑：江南)